Vihreä siirtymä näkyy yhä vahvemmin myös kuluttajamarkkinoilla toimivien yritysten sääntelyssä. Hallitus antoi huhtikuussa 2026 esityksen kuluttajansuojalain muuttamisesta (HE 47/2026 vp), jolla pannaan täytäntöön EU:n vihreän siirtymän kuluttajansuojadirektiivi. Yritysten kannalta keskeiset muutokset koskevat ympäristöväittämiä, tuotteiden kestävyyttä ja korjattavuutta sekä uusia tiedonantovelvollisuuksia. Uudet säännökset liitetään seuraamusmaksujärjestelmään, jolloin virheellisistä tai puutteellisista ympäristöväittämistä voi seurata hallinnollisia seuraamuksia.
Mitä uudistus tuo tullessaan?
1. Ympäristöväittämät nousevat nimenomaisen sääntelyn kohteeksi
Lakiesitys tuo ympäristöväittämät aiempaa selkeämmin osaksi kuluttajansuojalakia. Jatkossa harhaanjohtavat tiedot voivat koskea esimerkiksi tavaran kestävyyttä, korjattavuutta, kierrätettävyyttä sekä muita ympäristöön, yhteiskuntaan ja kiertotalouteen liittyviä ominaisuuksia. Muutos korostaa sitä, että tuotteiden vastuullisuusviestintä ei ole erillinen markkinointikysymys, vaan kiinteä osa kuluttajansuojalainsäädäntöä.
2. Tulevaisuutta koskeville vihreille lupauksille tiukat ehdot
Esityksessä ehdotetaan uutta säännöstä, joka koskee tulevaa ympäristönsuojelullista tasoa koskevia väittämiä. Käytännössä tämä tarkoittaa esimerkiksi väitteitä kuten:
- “hiilineutraali vuoteen 2030 mennessä”
- “päästötön tuotanto lähivuosina”
- “nettonolla-tavoite saavutetaan pian”.
Tällaisia väitteitä ei voisi jatkossa käyttää ilman selkeitä ja julkisia sitoumuksia, puolueettomia ja todennettavia perusteita sekä yksityiskohtaista toteutussuunnitelmaa. Lisäksi edellytyksenä olisi, että väitteiden taustalla oleva kehitys perustuu julkisesti saatavilla oleviin tietoihin ja että riippumaton asiantuntija arvioi niiden etenemistä säännöllisesti.
3. Uusia tiedonantovelvollisuuksia tuotteiden kestävyydestä ja korjattavuudesta
Esitys laajentaa ennakkotietoja, joita kuluttajalle tulee antaa ennen sopimuksen tekemistä. Tiedot voivat koskea esimerkiksi:
- lakisääteistä virhevastuuta
- valmistajan pidempiä takuita
- päivitysten saatavuutta digitaalisille tuotteille
- Korjattavuuspistemäärää (eli pistemäärää, joka ilmaisee tavaran korjattavuuden ja joka perustuu Euroopan unionin tasolla vahvistettuihin yhdenmukaistettuihin vaatimuksiin)
- varaosien saatavuutta
- huolto- ja korjausrajoituksia.
4. Merkityksettömät ja epäolennaiset väittämät
Lakiesityksessä ehdotetaan myös kieltoa markkinoida hyödykettä merkityksettömillä tai tuotteen ominaisuuksiin perustumattomilla seikoilla, jos tämä voi vaikuttaa kuluttajan ostopäätökseen.
Käytännössä huomio kohdistuu esimerkiksi tilanteisiin, joissa tuotteesta luodaan ympäristömyönteinen vaikutelma ilman todellista sisältöä. Pelkkä visuaalinen vihreys, epämääräinen vastuullisuuskieli tai vähämerkityksisten ominaisuuksien korostaminen eivät riitä.
Mitä yritysten tulisi tehdä nyt?
- Kartoittakaa ja arvioikaa kaikki ympäristöväittämät markkinoinnissa, pakkauksissa ja verkkosisällöissä sekä varmistakaa niiden näyttöperusta
- Päivittäkää materiaalit ja pakkaukset vastaamaan uusia vaatimuksia ja poistakaa tai täsmentäkää yleisluonteiset “vihreät” ilmaisut
- Huomioikaa uudet tiedonantovelvollisuudet (esim. takuut, korjattavuus ja virhevastuu) myynnissä ja verkkokaupassa
- Ottakaa käyttöön sisäinen prosessi ympäristöväitteiden arviointiin ja varmistakaa henkilöstön riittävä ohjeistus ja koulutus
Aikataulu ja voimaantulo
Hallitus antoi esityksen (HE 47/2026 vp) eduskunnalle huhtikuussa 2026. Vihreän siirtymän kuluttajansuojadirektiivin täytäntöönpanoaika päättyi 27.3.2026 ja uusien säännösten on ehdotettu tulevan voimaan syksyllä 27.9.2026.
Esitykseen sisältyy kuitenkin myös kuuden kuukauden kansallinen siirtymäaika tietyille kestävyysmerkintöjä ja ympäristöväittämiä koskeville kielloille. Siirtymäaika koskee jo myynnissä olevia tuotteita ja pakkauksia. Nämä lakimuutokset tulevat täysimääräisesti osaksi kansallista lainsäädäntöä vasta 27.3.2027.
Miten toimistomme voi auttaa?
Autamme yrityksiä varmistamaan, että ympäristö- ja kestävyysväittämät sekä asiakasviestintä vastaavat uutta sääntelyä. Arvioimme markkinointia ja materiaaleja, tunnistamme riskit ja tuemme tarvittavissa päivityksissä sekä tiedonantovelvoitteiden toteuttamisessa. Lisäksi autamme sisäisten prosessien rakentamisessa ja henkilöstön koulutuksessa uusien vaatimusten noudattamiseksi käytännössä. Tarjoamme yhdessä The Activist Agencyn kanssa koulutuksia vastuullisuusviestinnästä, lue lisää täältä.
Olettehan yhteydessä, jos haluatte keskustella aiheesta tarkemmin!
Lue lisää lähteistä:
Kuluttajansuojalain uudistaminen vihreän siirtymän edistämiseksi – Valtioneuvosto
